让每个镜头,都记录精彩每个非常时期都会催生新商业业态，今年亦是如此。经过连续宅家的日子，大众线上消费快速爆发。之前注重线下消费体验的购物中心，纷纷解锁抖音“云逛街”，用直播带动销售提升。3月13日，河南迎来第一场抖音云逛街——郑州万象城购物中心通过连续10个小时的线上直播，开启河南零售业态的“超级直播”时代。
购物中心开启云逛街 直播成为营销新常态
在这场疫情中，“宅经济”随着手机使用率的增加而暴涨，数字经济新业态随之成为被动受益者。春节之后，上海、杭州、大连等地多家购物中心打破地域与人流限制，变身超级直播间，挑选当红爆品入驻“小店”平台，达人、导购员纷纷变身抖音直播播主，用超Skr节奏将商场爆品与时尚互动结合，直接带动线上销售提升。
3月13日，河南迎来首家抖音云逛街——郑州万象城购物中心。郑州万象城购物中心位于郑州城市核心商圈——二七商圈。一直以来，万象城以极具年轻化、灵活性的经营理念，通过大胆创新打造出独具一格的时尚高品质风格，深受年轻消费者的喜爱。
在这次疫情期间，随着大众消费行为的“线上小屏化”，万象城迅速行动，选择和抖音“云逛街”项目合作，率先开启抖音直播。该项目通过10亿流量扶持计划、专项教育培训、小店入驻绿色通道等多项资源，协助门户商店线上不打烊，加速线上直播营销布局。
线上达人持续带货 万象城在线观看人数过百万
这次的直播，郑州万象城对直播商品进行了精心挑选，共联动了近20家品牌参与，对上百款商品设定独有活动支持。
直播从3月13日15点开始，万象城邀请了网红达人联合商场导购进行持续带货，带领用户“手机”逛街，实力种草电子产品、家居好物、女性服饰等。短视频加上10小时不间断直播，在线观看人数过百万。华为手机、安踏运动鞋、按摩仪等受到用户弹幕疯狂打call。
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一位参与直播的导购说，感觉很新颖，线上直播带货让顾客不出门就能购物，在线观看产品并提问互动，线上成交很快，20分钟相当于线下几个小时的销量，很期待能有更多尝试。
据介绍，从开始筹备到选品、入驻小店、开通直播，万象城仅用了5天时间。
“此次与抖音深度合作，打造‘抖音云逛街中原第一站’活动，首先是为宅家不便出行的消费者提供购物方便，二是想跟更多的线上顾客建立沟通的机会；三是把品牌的新品和优惠活动传递出去，同时帮助品牌减少经营压力。”郑州万象城购物中心相关负责人郑勇说。
多家商场跟进直播 或将重塑河南零售营销格局
据了解，疫情当前，面对线下人流锐减的事实，万象城及时抓住直播营销新趋势，成功地抓住了年轻用户的最新消费习惯和消费痛点，成为中原首个开启抖音云逛街的购物中心，多家商场百货、购物中心也将陆续在抖音开启直播。
“此次疫情对传统的购物中心、百货商场等行业影响较大，也倒逼这些行业抓紧时间发展线上业务，通过直播等各种渠道进行销售。”河南省商业行业协会秘书长姜东辉说，直播种草摆脱了之前依赖线下体验购物的销售模式，实现从线下向线上的消费场景迁移，抖音推出的云逛街项目，对减轻河南零售企业的损失，对未来整个河南零售业的格局都是很好的尝试。
他表示，目前很多购物中心都想尝试直播，寻找突破和转型的机会，此次与抖音的大规模直播合作，在河南尚属首例。利用商场、品牌的背书，请营业员或者网红主播进行直播是很好的尝试，尤其第一场在万象城购物中心的直播，对河南这个行业来说是个风向标，对于未来零售业线上线下同时布局是很好的一个尝试。
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