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手机行业发展至今，已经走过了参数驱动、营销驱动的“蛮荒时代”，眼下，见多识广、口味独特、消费升级的用户们显然越来越难以取悦。
尤其是，随着国内手机市场大盘“三年连跌”，加上马太效应愈发显现，各路厂商活在了“赢了只是暂时加分，输了却可能当场送命”的竞争江湖中，战况不可谓不惨烈。
于是，群雄逐鹿的手机厂商们靠什么吃饭，又如何才能活得漂亮，无疑成为一道挑战重重的考题。
为了生存，各路选手们不得不各出奇招。
2月28日，vivo旗下的“大杀器”APEX重磅推出了第三代产品——APEX2020。其采用的的“全视一体屏”、屏下摄像头以及连续光变等新技术又一次走在了行业前沿。
APEX作为 vivo 旗下的“概念系列”，每一代都是探索手机形态与未来科技的代表作。
跟挣钱无关，跟输赢无关，APEX只负责探索最具颠覆性的黑科技，凭一年一放的终极大招刺激眼球，试图为整个行业提供新的思路。
另一方面，APEX系列概念机实际上是vivo展示自身实力的一扇“窗口”，APEX的创新驱动背后，是vivo的本分文化和品牌梦想使然。
APEX 2020的底色
早在2018年初初代APEX概念机发布之时，vivo就公开展示了为真正全面屏形态研发的升降摄像头、半屏屏下指纹、屏幕变身扬声器等一系列革新技术，由此让外界洞见了vivo在创新引领上隐藏的非凡实力，也成就了vivo强劲的“技术驱动市场”模式。
在实现全面屏设计后，APEX 2019又带来了令人惊喜的一体无开孔机身设计，还于业内首次采用全屏幕指纹识别传感器。此外，高成熟度的5G设计方案、双感应隐藏按键、磁吸快充、3D复式堆叠等都体现了超强的技术和设计实力。
APEX 2020延续了vivo在真·全面屏与超级一体化设计上的创新求索，将一块6.45英寸的屏幕包裹于机身上，左右显示区域弯曲角度高达120°，带来“无边”的视野冲击。
最令业界兴奋的，无疑是APEX 2020内置的屏下摄像头，不仅打破边框限制做到了左右无边，更是以“隐形”前摄的方式，开启了全面屏非机械升降的另一种可能，在有效释放机身内部堆叠空间的同时，呈现整机无开孔的超级一体化设计。
在坚持完全无孔的标准之上，此次APEX 2020的扬声器和听筒依然以无孔屏幕发声方案实现，采用电磁驱动的第三代屏幕发声技术使得声效更加。5-7.5倍潜望连续光学变焦、60W无线超快闪充，都定义了影像和快充的工业标准新高。
可以看到，APEX每一代都不负“概念”之名。在全面屏、屏幕指纹、摄影摄像等领域，APEX都成功独辟蹊径，满足需求，甚至创造需求，探索着行业新方向。这背后，是vivo强大的创新体系+供应链能力+制造能力的综合实力的体现，既有vivo自身在手机影像、音乐、5G、通信、AI等领域的技术积累和优势，也有向产业链更上游的力求突破。
vivo从1到N的想象
今年年初，vivo创始人、首席执行官沈炜在公司年会上发表了《不忘初心，重走创业路》的演讲，直言反对做产品时的参数驱动、竞争驱动、自我驱动，而应回归到消费者驱动、设计驱动。在沈炜看来，要以消费者驱动和设计驱动来做好产品的代表，才能真正引领行业。
就在2019年，vivo重新理顺了产品体系，用vivo X系列、iQOO、NEX三条品牌线去服务更多的目标消费者。
X系列用一句简单的“照亮你的美”直接打动人心，以一流的影像功能，为vivo俘获了一大批忠实用户；刚刚诞生一年的iQOO系列，用“生而强悍”的品牌内核，搞定了一群“最讲究”的年轻人。高喊“突破创新”的NEX系列，则独辟蹊径推出了升降屏、双面屏、“超级一体”等黑科技，直接对标苹果、华为等厂商，让vivo成功挺进了手机高端市场并站稳一席之地。
IDC数据显示，2019年无疑是市场暗淡的一年。整个第四季度，中国智能手机市场出货量约8620万台，同比下降15.6%，全年来看，整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。厂商排名上，vivo则以18.1%的市场份额紧随华为站稳国内“TOP二”。
在被手机厂商视为“救世主”的5G赛场，去年vivo的5G手机并非最早发布，但出货量却以13.7%的市占率同样排在华为之后占据第二名的好成绩。这是因为，5G赛道正是vivo最为属意的技术范畴，vivo是中国最早启动5G研发、建树最多的手机企业之一。
2020年手机市场预计将出现触底反弹，其中5G手机的爆发将成为最主要的驱动力之一，vivo必须在5G爆发前夜充分洞悉用户需求，并奠定坚实的技术基础。
目前，vivo已经累计申请了2000多项5G发明专利，向3GPP标准化组织提交5G提案超过3000篇，vivo甚至还率先启动了6G的前沿研究。
厮杀激烈的海外征战，vivo同样斩获颇丰。IDC数据显示，2019年第四季度，vivo出货量超越三星，成为印度市场第二大品牌，市场份额达18.8%。Canalys数据则显示，去年第四季度vivo在俄罗斯市场位列前五，而且增长率达到了惊人的1190%。随着印尼及东南亚快速增长，南亚、中东非、俄罗斯、亚太等地稳步推进，欧洲市场启动在即，2020年vivo全球化进程预计将迈入新的阶段。
眼下，从产品销量与市场规模上，vivo已经实现了“大”，而在通往“强”的路上，vivo正凭借自身不断进化的产品力持续地为vivo的品牌添砖加瓦，为最终品牌心智的达成贡献力量。
